贏了，又是拼多多贏了團購。
對很多人來說，這完全就是現實版的歐亨利式結尾團購。
情理之中是因為今年 6 月份，除浙江、廣州之外的美團優選站點就已經關停了團購。
而意料之外則是，很多人都以為剩下兩個核心城市，起碼能苟過 2025 年團購。
一位已經幹了快 4 年的美團團長 ruby 和差評君說，他們完全沒有想到。
因為美團一退，意味著之前砸掉的那幾百億，打下的江山、搭建的數萬個倉儲節點、培養的使用者心智、一個個村子跑出來的團長，全部拱手送給拼多多團購。
多多買菜這邊自然也沒辜負美團的“ 好意 ”，連夜進場撿漏團購。
先是撿了使用者團購。ruby 和我說，美團沒了之後，她本來已經不打算幹了。
但架不住小區居民都不同意，大家已經習慣了便宜菜送到家門口的感覺團購。最後沒辦法，在大家的要求下她開了多多買菜站點。
更誇張的是，很多地方的多多買菜直接爆倉了團購。。。逼得人家連夜發通告，把截單時間提前了整整 1 個小時。
有使用者反映說，第二天的提貨時間也從早上的十點，延後到了十一點左右團購。
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甚至有網友說，都給多多買菜整漲價了團購。
自己常買的桶裝水，從以前的 7.69、7.99 元漲到了現在的 9.99 元團購。
拱手讓人的不僅是訂單，多多買菜見縫插針地開始挖人。
又是進美團優選供應商群搶人，又是漲佣金，助力你無縫銜接團購。
不過 ruby 和世超說，自從友商沒了之後，多多的團長稽覈特別嚴格團購。只有曾經的美團大團長才能幹，純新人已經不讓做了。
其實原本打到後半場，大家增長都在放緩。但現在有了對手送上門的 buff 加成，估計多多買菜的團隊能過個好年了。
一招“ 團長幫賣 ”，打飛了下場的騰訊、京東和美團團購。
看著這熱鬧的一幕，我們不禁要去思考：
拼多多到底是怎麼把對手一個一個清理出去的團購？
行業裡曾有滴滴做靠山的橙心優選，有獲得阿里注資的十薈團，還有一直對峙到最後的美團優選團購。
幾位巨頭打到激烈時，一分錢的雞蛋，幾毛錢的蔬菜滿天飛團購。
根據美團過去幾年的財報統計，新業務從 2020 年到 2023 年累計虧損就超過了 770 億人民幣，其中燒錢的大頭就是美團優選團購。
如果再把滴滴、京東、阿里以及各路資本都算上，整個中國網際網路行業為了“ 讓老百姓買便宜菜 ”這件事上，保守估計能燒掉了千億級別的真金白銀團購。
但是，在美團撤退之前，多多買菜就已經鎖定勝局了團購。
根據《 晚點 LatePost 》的報道，截至今年 11 月下旬，多多買菜 2025 年的 GMV 已接近 3000 億元，超過了 2024 年多多買菜和美團優選的 GMV 之和團購。
嚴格來說，湖南連鎖便利店出身的興盛優選和 2018 年拿到阿里投資的十薈團，才是真正意義上的玩法鼻祖。
當年興盛優選一度估值衝到了 100 多億美金團購。那會沒被毒打過的各路資本，都覺得這是門好生意。
大家今晚下好單，明天就去精準進貨團購。一根蔥都不會浪費，還沒有倉儲壓力。
最重要的是，拼團之後菜價也低了團購。既比超市賣得便宜，又比網購快，簡直完美生意。
本來生意是做得好好的，結果兩年之後，美團、拼多多、滴滴全來了。。。
接著上億的錢就往池子裡砸團購，我給你朗誦一下那時的各家名言:
橙心優選、滴滴 CEO程維：“ 投入不設上限，全力拿下第一 ”，美團優選王興：“十年一遇的機會”，“這場仗一定要打贏”團購。拼多多也說：這是拼多多人的“ 試金石 ”
幾分錢的菜來了，滿大街的地推來了，廣告宣傳也來了團購。
當時補貼猛到什麼程度，國家直接出臺了一份新規，明確禁止他們惡性補貼團購。
但已經來不及了，幾輪轟炸之後，像同程生活這種底子不夠厚的，基本都非死即傷了團購。
即便像興盛優選這種活下來的，也再沒力氣殺出湖南、湖北的大本營。
至於為啥有錢有勢團購，當時甚至衝到行業第二的滴滴橙心優選後來也退出？
主要是 2021 年滴滴遭遇了監管重拳團購。自身難保之後，滴滴的首選就是切斷了橙心優選這個燒錢的大洞。
到底燒得有多肉疼的，在 2021 年第三季度財報中，滴滴認領了一個高達 208 億元人民幣 的淨投資虧損團購。
你更要知道的是，滴滴這筆錢只供它燒了 14 個月而已團購。
最後，留下一地雞毛和一位投資人的嘆息：“錢燒了，但什麼都沒留下團購。”
再後面的二人轉故事，大家就很熟悉了。
回到這次美團的離場，算是內因外因綜合作用下的無奈之舉團購。
在 2023 年的財報裡，美團就說過，這塊市場比他們預想的要難團購。
多多則野蠻、高效得多，本來就是做農產品起家的，有現成的供貨商和物流網團購。借網的同時，還借人。利用“ 網格倉加盟 ”模式，把倉儲配送外包給小加盟商們。早期奉行的誰便宜我用誰的“ 競價機制 ”，讓它價格也極具競爭力。
所以，入場僅僅第二年，2022 年二季度，多多買菜的市場份額就反超了美團優選，達到了 45%團購。
從那一刻起，兩種模式的勝負或許已經有些苗頭團購。
再加上，近期阿里對於美團的消耗。有可能讓美團開始考慮，到底要不要繼續花這個望不到頭的錢。
當然了，最後世超也不是想替美團挽尊啥的。
但你去翻翻社交媒體上的評論，會發現大家對美團優選的評價都挺好的團購。這次關停後，更多的人還是在感慨，沒了它以後該怎麼辦。
然而，商業世界最殘酷的邏輯就在這裡團購。對我們來說最方便的模式，不一定就是好的商業模式。
美團優選的離場，倒不是輸得有多徹底團購。
而是美團終於承認，有些骨頭即便啃下來了，也是帶血的負資產團購。
撰文團購：star
編輯團購：莽山烙鐵頭 & 面線
美編團購：煥妍
圖片、資料來源團購：
小紅書 @他在時間門外
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