2026年“國補”上線，激發新一輪消費熱電商。1月4日，北京商報記者從多家電商平臺獲悉，假期疊加“國補”政策紅利，各平臺的3C家電如手機、冰箱、洗衣機等品類在元旦期間熱銷，部分電商北京線下門店客流環比增長超一倍。同時，為了搶佔流量，即時零售平臺也在跨年夜、年貨節等節點發放優惠券包刺激消費。
當前，多省市“國補”已上線京東、淘天、蘇寧等電商平臺電商。以北京為例，2026年1月1日起，北京接續實施家電、數碼等領域消費品“以舊換新”補貼。
據瞭解，按照全國統一的品類和標準，北京市對在京個人消費者購買一級能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、熱水器、電腦6類家電產品，以及單件銷售價格不超過6000元的手機、平板、智慧手錶（手環）、智慧眼鏡4類數碼和智慧產品給予補貼電商。
在補貼領取步驟方面，消費者可透過京通小程式完成實名認證後，進入“家電、數碼以舊換新專區”領取線上或線下補貼資格，並前往政策參與企業線上商城或線下門店購買政策補貼範圍內商品電商。
1月1日零時，“國補”在京東上線後，北京“國補”資格當即秒空，很多蹲守預約的消費者也沒有搶到國補資格，只能在“國家補貼預約提醒”頁面提交“心願清單”電商。有消費者留言希望增加名額，以便更順暢以舊換新。
值得注意的是，2026年“國補”的覆蓋品類包括冰箱、洗衣機、電視、空調等十大品類，其中智慧眼鏡為新增品類電商。
為了競爭“國補”流量，天貓在元旦期間舉行“國補煥新季”活動，在國家補貼基礎上，消費者額外可領950元國補煥新季消費券電商。京東也表示，購家電、3C數碼單人至高可省1.1萬元。
同時，線下消費場景也被“國補”紅利帶動電商。元旦期間，北京蘇寧易購門店客流環比增長超過110%，一級能效產品佔比達到92%，冰箱、洗衣機、空調等多品類環比銷售額倍增。蘇寧易購北京大區總經理章豔光表示，元旦期間銷售的主流幾乎都是一級能效、智慧化的產品，本次的“國補”政策加速了市場向高階、綠色、智慧方向的轉型。
除“國補”消費熱外，即時零售平臺也緊抓跨年消費、年貨節等促銷節點電商。美團資料顯示，多類滿足年輕人對“悅己”和儀式感追求的商品熱銷。元旦假期前一週，精釀啤酒、白葡萄酒銷量同比增長超100%，智慧手錶銷量同比增長610%。節日期間，美團閃購發放最高2026元的跨年閃購券包，覆蓋酒類、鮮花、水果等商品。
淘寶閃購則是搶先啟動2026年貨節，圍繞團聚、出行、禮贈、裝扮玩樂四大高頻場景推出年貨購物解決方案電商。透過整合盒馬鮮生、天貓超市的商品供給，並聯合大潤發、沃爾瑪等大型連鎖商超和知名品牌，淘寶閃購推出多款新年節日爆款及冬季時令大單品，包括智利車釐子、紅顏草莓禮盒、鮮活波士頓龍蝦等。
淘寶閃購認為，隨著年輕使用者成為消費主力，年貨採購正從過往以家庭為單位的“集中囤貨”，轉向更個人化、場景化的“即時滿足”電商。如今的年貨不再是節前統一備貨的“庫存商品”，而成為融入日常、隨時可得的品質選擇。
章豔光表示，元旦假期後，北京蘇寧也會啟動年貨節，屆時將推出“免費驗房、衣物護理”等福利，並聯合工廠落地多場體驗活動電商。
北京商報記者 何倩
