從“價格戰”到“價值戰”衛浴，一場行業大洗牌正在發生
1421億到1794億美元——這不是簡單的數字增長，而是全球衛浴行業正在經歷的深刻重構衛浴。當中國市場份額從41%回落至28%，當健康、智慧、綠色成為新的競爭壁壘，這個看似傳統的行業，正迸發出前所未有的活力。
今天，我們用資料說話，看清未來五年的發展路徑衛浴。
2025年全球衛浴市場規模預計達1506億美元，較2018年增長超49%，展現出強勁的發展韌性衛浴。這一增長源於衛浴產品的雙重屬性：既是建築與住宅的剛性需求，又承載著全球消費升級的持續動力。
全球市場格局重構衛浴：從單極驅動到多極增長
中國市場佔比收縮成為近年最顯著的變化衛浴。2021年，中國曾以41%的全球份額擔當增長主引擎；到2024年，這一比例已回落至28%。
新的增長極在哪裡衛浴？
展開全文
·北美與歐洲：存量房翻新市場持續釋放需求衛浴；
·新興市場：印度、東南亞、中亞等地區基礎設施建設與城市化推進衛浴；
區域市場：六大板塊衛浴，各具特色
歐洲（27%）——品質為王
·存量房改造驅動衛浴，注重設計美學與環保標準
·消費者更看重品牌傳承與製造工藝
北美（23%）——實用至上
·DIY文化與家居升級需求旺盛
·浴室櫃與步入式淋浴成為翻新熱點
亞洲（不含中國，14%）——兩極分化
·日本、韓國衛浴：智慧馬桶普及率領先全球
·印度、越南衛浴：基礎衛浴產品需求龐大
其他市場（合計8%）——潛力可期
·南美洲：價效比主導衛浴，中產階級崛起
·非洲衛浴：基建與酒店專案驅動
·大洋洲：節水標準嚴苛衛浴，精品化路線
三大趨勢：健康、智慧、可持續成為競爭核心
1.健康福祉衛浴：從“功能空間”到“健康管家”
衛浴空間正經歷從清潔場所到健康管理中心的角色轉變衛浴。箭牌家居推出的"和玥"無障礙康養衛浴套系，透過系統整合盥洗、如廁、淋浴三大功能區，實現全場景適老化覆蓋。
其創新的P9智慧尿檢馬桶採用溼法檢測技術，在日常使用中無感完成尿液採集與分析，3分鐘內提供尿糖、尿蛋白等多項健康指標資料，實現了居家健康監測的常態化與便捷化衛浴。
2.空間智慧衛浴：從“單品控制”到“全屋融合”
智慧衛浴正從單品智慧邁向“空間智慧”新階段，浴室逐漸成為能夠主動感知、聯動響應、持續學習的家庭健康終端衛浴。九牧與華為全屋智慧合作推出的智慧魔鏡櫃，內建15.6英寸智慧屏，支援一碰投屏與全屋系統互聯，成為衛浴場景中的智慧互動入口，實現了從單一產品智慧到整體空間智慧的跨越。
3.可持續發展衛浴：從“營銷概念”到“准入門檻”
在政策引導與消費意識提升的雙重推動下，綠色、節水、低碳已成為產品准入市場的基本要求衛浴。例，恆潔作為行業代表，以全品類衛浴產品入駐住建部“近零碳好房子”示範專案，從陶瓷潔具的節水技術到整體衛浴解決方案，系統性地響應國家“雙碳”目標，為行業樹立了可複製的低碳實踐樣本。
沒有綠色基因的產品，未來可能連參賽資格都沒有衛浴。
中國出口衛浴：從“規模擴張”到“質量提升”
2025年，中國衛浴產品出口規模預將達745億元人民幣，標誌著行業進入平臺整理期衛浴。展望未來，中國衛浴出口的增長邏輯已從依賴規模和成本的快速擴張，轉向依靠品牌、技術和多元化市場的高質量穩健增長。
值得注意的是，在出口業務中，自有品牌出口已佔24%的份額，顯示中國衛浴行業正處在從“產品輸出”向“品牌輸出”的關鍵轉型期衛浴。
在產品出口結構上：
衛浴五金與陶瓷佔據近80%份額衛浴，彰顯規模化生產優勢
淋浴房與浴室櫃超過10%衛浴，體現整合製造能力
智慧馬桶佔比雖小但戰略意義重大衛浴，代表產業升級方向
中國衛浴正在經歷從“產品輸出”向“品牌輸出”的關鍵轉型衛浴。
中國衛浴行業主要品類出口優劣勢分析
衛浴五金
衛浴陶瓷
淋浴房&浴室櫃
智慧馬桶
寫在最後未來已來：你的企業站在哪一邊衛浴？
1500億美元的衛浴市場衛浴，正在被三大趨勢重新洗牌：
健康化——讓產品從“好用”升級為“好健康”
智慧化——讓空間從“孤立”進化為“互聯”
綠色化——讓企業從“合規”轉變為“引領”
這不再是簡單的產品競爭，而是技術洞察、使用者理解、生態構建的綜合較量衛浴。
大企業要建系統，中小企業要抓服務——但無論規模大小，核心都是從“賣產品”轉向“提供解決方案”衛浴。
衛浴行業的未來十年，屬於那些能夠以創新重新定義行業邊界的企業衛浴。
變革已至衛浴，你是觀望者，還是參與者？
指導單位
中國建材市場協會衛浴分會
佛山市衛浴潔具行業協會
出品單位
佛山市淘衛周曝文化創意有限公司（衛浴週報）
上海嘉世營銷諮詢有限公司
參編單位
九牧廚衛股份有限公司
箭牌家居集團股份有限公司
恆潔衛浴集團有限公司
惠達衛浴股份有限公司
廣東浪鯨智慧衛浴有限公司
廣東華藝衛浴實業有限公司
帝歐水華集團股份有限公司
佛山市法恩潔具有限公司
佛山市東鵬整裝衛浴有限公司
佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司
日豐科技有限公司
佛山市伽藍潔具有限公司
朗斯家居股份有限公司
佛山市美加華陶瓷有限公司
廣東沃維伽家居科技有限公司
廣東漢瑪克科技有限公司
佛山市菲沃衛浴有限公司
佛山市三水維可陶陶瓷有限公司
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《2026中國衛浴行業發展白皮書》徵稿啟事
由業內權威機構聯合編撰的《中國衛浴行業發展白皮書》已步入第六年衛浴。作為洞察產業趨勢的年度風向標，《2026中國衛浴行業發展白皮書》的編撰工作已正式啟動。我們同時誠摯邀請全行業同仁積極投稿，貢獻前瞻性與實踐性的原創內容，共同繪製行業發展新藍圖。
📩 意向諮詢與報名請聯絡衛浴：張女士
電話衛浴：18022267160
*本文資料來源衛浴：《2025衛浴行業發展白皮書》、公開政策檔案、行業調研整理
文章來源衛浴：衛浴週報
