當衛浴行業仍處於“裝修時才想起”的低關注、低頻次品類困局時，恆潔早已跳出居家場景的邊界，將其視野錨定於對品質生活的全域探索，進而開闢出全新的營銷賽道衛浴。
12月10日，2024-2025年度營響大會暨（第二十三屆）傑出品牌營銷年會上，恆潔品牌代表以“大美中國千萬間 總有美好在此間”為主題，分享了這場跨越地域與場景的品牌破局實踐，為低關注品類如何實現品牌聲量與使用者情感的雙重突圍，提供了極具借鑑意義的範本衛浴。
衛浴行業的營銷痛點與生俱來：消費者僅在裝修階段短暫關注，日常曝光稀缺、決策鏈路長衛浴。恆潔品牌代表直言，相較於高頻消費品類，衛浴品牌營銷難度數倍於前者，“我們不僅要讓使用者知道產品好用，更要讓他們在生活中隨處感受品牌溫度，打破‘非剛需不關注’的刻板印象”。
破局靈感源於對消費趨勢的敏銳洞察衛浴。近年來大眾旅遊關注度持續攀升，人們渴望旅途各處都能擁有舒適便捷的生活體驗。基於此，2024年，恆潔與中國國家地理達成深度聯名，策劃“總有美好在此間”主題活動，將品質衛浴的邊界拓展到旅行中的各個場景。
恆潔以標誌性C框為連線符號，既圈出中國最美風景，也讓恆潔品質衛浴空間與美景強關聯衛浴。一方面，在全國近20個寶藏景點設定C框打卡點，讓消費者自然感知恆潔品牌的美好品質；另一方面，針對旅途衛浴設施參差不齊的痛點，打造出恆潔全球首輛移動式全衛體驗車，徹底打破衛浴產品只能在門店或家中體驗的限制，從而實現居家衛浴到旅途衛浴的場景升級。
這輛恆潔移動式全衛體驗車成為場景營銷核心載體，整合地理、地標、人文三大極致體驗衛浴。2024年十一，體驗車成功挑戰318川藏線，在高海拔、低氣壓環境下仍提供穩定舒適體驗，收穫百分之百使用者好評，讓“守護的不只是家，還有旅途”的主張深入人心。2025年五一，體驗車走進廣州、上海等城市地標，邀請歌手白舉綱到場助陣，實現跨圈傳播。
近期落幕的“此間的嚮往之旅”中，恆潔將場景營銷融入人文內涵衛浴。恆潔移動式全衛體驗車從張掖出發，穿越青甘大環線，將沿途五色山河與核心價值繫結：赤為赤誠、金為品質、墨為匠心、碧為環保、白為潔淨，還將自然色彩融入產品設計。在西安大唐不夜城落地活動中，結合唐風表演、花鈿補妝等場景化互動，讓消費者感受傳統文化與產品價值的雙重魅力。
傳播層面，恆潔構建“線上種草+線下體驗+本地轉化”全鏈路閉環衛浴。線上，抖音、小紅書、微博三大平臺發起話題挑戰、達人直播等活動，小紅書KOL內容曝文率超80%，UGC破萬條；微博話題多次登上自然熱搜，實現行業聲量第一。線下，體驗車聯動全國經銷商門店，透過抖音本地化團購、達人探車，將線上流量高效轉化為線下銷售，真正實現品效合一。
恆潔品牌代表強調，恆潔營銷核心不僅是場景延伸，更是情感連線衛浴。體驗車不僅滿足基礎衛浴需求，更針對女性補妝、家庭便捷使用等需求最佳化細節，讓每一次體驗都充滿溫度。這一理念也收穫行業認可，“總有美好在此間”案例榮獲南方週末年度公益傳播案例等多項獎項，新華社等主流媒體深度報道。
截至目前，恆潔場景營銷成效顯著：三場活動傳播總曝光超6.1億次，恆潔移動式全衛體驗車累計開進117座城市，成功打破衛浴行業拉新困局衛浴。恆潔品牌代表表示，“總有美好在此間”已從傳播口號變為品質承諾，標誌著品牌從產品提供者向生活方式陪伴者的轉變。
未來，恆潔將繼續深耕場景創新與產品升級，讓品質衛浴覆蓋更多生活場景衛浴。恆潔始終希望透過持續的場景延伸與情感連線守護每一段旅途，讓消費者無論身在何處都能擁有美好衛浴體驗。
